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國(guó)內(nèi)外經(jīng)典品牌故事(三)

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  香奈兒商標(biāo)故事

  香奈兒是國(guó)際奢侈品牌,創(chuàng)始人為加布里埃·香奈兒,COCO是她的小名。她有著不幸的身世,但悲慘的生活卻令她更加頑強(qiáng),她曾說(shuō)“我要成為未來(lái)的一部分”,這種雄心壯志與遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的結(jié)合,造就了CHANEL這個(gè)獨(dú)一無(wú)二的品牌。年輕的嘉柏麗爾,對(duì)事業(yè)的熱情一發(fā)不可收拾,邁向巔峰停不下來(lái)。從20世紀(jì)初品牌創(chuàng)立伊始,加布里埃·香奈兒這種超越了當(dāng)代的語(yǔ)言,不斷發(fā)展傳承,在時(shí)尚、香水與美容產(chǎn)品、腕表與高級(jí)珠寶各個(gè)層面。為紀(jì)念自己的品牌將兩個(gè)大寫(xiě)的C作為標(biāo)志,一個(gè)代表創(chuàng)始人的真名與藝名都是C為首字母,另一個(gè)則寓意女人的雙面性。雖然她離開(kāi)我們很久,但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時(shí)尚界的鼻祖,至今依然深深影響著我們。

  云南白藥背后的故事

  云南白藥可以說(shuō)是中華“瑰寶”。這個(gè)國(guó)內(nèi)知名品牌故事,你知道多少呢?云南白藥是在亂世的戰(zhàn)火中誕生,最初由來(lái)是南民間醫(yī)生曲煥章于1902年創(chuàng)制出萬(wàn)應(yīng)百寶丹。曲煥章的萬(wàn)應(yīng)百寶丹在治療刀槍傷及跌打方面療效最為突出,并且這藥救死扶傷的神奇功效,在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期表現(xiàn)尤為突出,也讓曲煥章萬(wàn)應(yīng)百寶丹聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。而曲煥章曾因拒絕交出秘方被軟禁,之后憂(yōu)憤成疾,于1938年8月去世。1955年曲煥章妻子繆蘭瑛將配方獻(xiàn)給了云南省政府,次年國(guó)務(wù)院保密委員會(huì)將該處方、工藝列為國(guó)家保密范圍。此后曲煥章萬(wàn)應(yīng)百寶丹,改名為“云南白藥”,批量投入生產(chǎn)。該品牌逐漸壯大后,在個(gè)人護(hù)理、天然藥物、養(yǎng)生保健、醫(yī)療器械等方面均綻放光彩。這便是云南白藥——百年國(guó)藥背后不為人知的故事。

  百達(dá)翡麗的“代代相傳”案例

  百達(dá)翡麗是世界名表中公認(rèn)的第一,在瑞士名表排行中名列前茅。百達(dá)翡麗是目前瑞士?jī)H存的真正獨(dú)立制表商之一,意思就是從完成到結(jié)束,設(shè)計(jì)、制作都是自給自足的,也正因如此,百達(dá)翡麗才能打造出令世人交口稱(chēng)譽(yù)的鐘表杰作。百達(dá)翡麗的著名的廣告宣傳詞“開(kāi)創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”早已成為明顯的品牌標(biāo)識(shí)。百達(dá)翡麗還曾推出一則廣告影片,生動(dòng)展現(xiàn)出一塊手表成為父子之間的情感紐帶,講出一個(gè)“代代相傳”的故事。這個(gè)世界經(jīng)典品牌故事案例,告訴我們不論何種文化背景,這種真摯情感可以令每一對(duì)父子感同身受,并且強(qiáng)烈的情感表達(dá)是該廣告宣傳活動(dòng)長(zhǎng)期以來(lái)備受推崇的主要原因。

  旺旺自信敢拼的精神

  旺旺是一個(gè)家喻戶(hù)曉的食品品牌,也是許多人童年甜美的回憶。旺旺的創(chuàng)始人蔡衍明先生,在創(chuàng)業(yè)初期曾賠掉一個(gè)億,生意的虧損,周?chē)H戚的指責(zé),讓他心灰意冷,但是他的愛(ài)犬黑皮一直陪著他,幫他走出了陰影。沉寂2年后,蔡衍明重新振作起來(lái),從日本那里獲得了米果制造技術(shù),并且抓住時(shí)機(jī)狂投廣告,“你旺我旺大家旺”的臺(tái)詞很快人盡皆知,可愛(ài)的旺仔貼畫(huà)更是隨處可見(jiàn)。最終,投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。蔡衍明曾說(shuō)就是黑皮那自信、敢拼、堅(jiān)韌的特點(diǎn),使得自己重新振作,讓自己的人生不留遺憾!

  肯德基本土化戰(zhàn)略

  在中國(guó),肯德基是最早進(jìn)行全面本土化的洋品牌、洋快餐??系禄蛲顿Y、或培植了自己的養(yǎng)殖雞肉供應(yīng)商和土豆,它的絕大部分食材都是中國(guó)本土生產(chǎn)的??系禄鶎?duì)薯?xiàng)l、冰淇淋粉、雞塊等食材很早就進(jìn)行了本土化改造。據(jù)說(shuō),肯德基在中國(guó)的第一家門(mén)店運(yùn)營(yíng)之初,客戶(hù)爆滿(mǎn)到不得不靠交警進(jìn)行協(xié)調(diào)。好在運(yùn)營(yíng)不久之后,肯德基發(fā)現(xiàn),在中國(guó)的戰(zhàn)略應(yīng)該進(jìn)行調(diào)整,肯德基應(yīng)該丟掉“奢侈品”的標(biāo)簽,轉(zhuǎn)而走向平民化。就這樣,肯德基開(kāi)展本土化戰(zhàn)略,迅速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。

  殼牌與法拉利70余年的陪伴

  眾所周知,殼牌是法拉利車(chē)隊(duì)的唯一油品供應(yīng)商,在法拉利70多年的車(chē)型歷史中,殼牌已然和法拉利的運(yùn)動(dòng)基因融為了一體。殼牌與法拉利的合作其實(shí)可以追溯到法拉利成立之前,法拉利的創(chuàng)始人恩佐·法拉利還是阿爾法羅密歐車(chē)隊(duì)的車(chē)手時(shí),殼牌便開(kāi)始為其車(chē)隊(duì)提供燃油。所以,法拉利車(chē)隊(duì)每一場(chǎng)紅色速度的背后,都暗含著殼牌的努力付出與不懈堅(jiān)持。殼牌和法拉利之所以能夠達(dá)成如此長(zhǎng)時(shí)間的合作,更多是出于對(duì)雙方品牌價(jià)值觀和精神的信任與認(rèn)同,并且將合作成果切切實(shí)實(shí)帶給了普通消費(fèi)者,因此獲得不少稱(chēng)贊。

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